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关厂、裁员,三星电话败走祖国市场,能否借5G翻身?

【中】货币网客户端首【都】11月7电(张旭)继9月【三】星将其【在】祖【国】最【后】【一】【个】电话【工】厂关闭【后】,【三】星再次传【来】【大】规模裁员【的】消息。

近【有】报【道】称,【三】星【在】祖【国】【的】11【个】【分】公司及办【事】处将合并【成】5【个】,并裁员【三】【分】【之】【一】【以】【上】,被裁【人】员【主】【要】【是】销售【和】市场【人】员。

尽管【三】星宣称举措【为】业务调整,【以】推【动】【在】祖【国】5G市场【的】快速增【长】。但数据【和】市场表现【都】显示,【这】【家】【一】度占据祖【国】市场份额居【前】【的】世界巨头【在】祖【国】市场【的】【子】并【不】【好】【过】。

当【地】【时】间2月26,2019世界移【动】通信【大】【会】【在】西班牙巴塞罗【那】举【行】。图【为】观众【在】【三】星展台体验5G电话。 当【地】【时】间2月26,2019世界移【动】通信【大】【会】【在】西班牙巴塞罗【那】举【行】。图【为】观众【在】【三】星展台体验5G电话。

【在】华业务【一】再调整

针【对】裁员传闻,【三】星表示,针【对】内外【部】【经】营环境【的】【不】确【定】性【以】及竞争激烈【的】市场环境,【三】星电【子】【对】相关业务【进】【行】【了】调整,【以】此推【动】【在】祖【国】5G市场【中】【的】快速增【长】。

【三】星【在】华业务调整已【不】【是】货币鲜【事】。今【年】9月,【三】星电【子】关闭【了】【在】华最【后】【一】【家】电话制造【工】厂——广东惠州【工】厂。【三】星【对】媒体表示:“祖【国】市场形势严峻,竞争环境急速加剧,【是】【我】【们】调整惠州【工】厂【的】原因。”

【三】星电【子】惠州电话【工】厂【成】立【于】1992【年】,【是】最早【在】华设立【的】【工】厂【之】【一】。【三】星关闭惠州【工】厂【后】,【产】【能】将转往越南,印度等货币兴市场,【不】【过】【这】并【不】代表【三】星电话退【出】祖【国】市场。


据南朝鲜媒体此【前】报【道】,【三】星电【子】计划将其每【年】【生】【产】【的】3亿【部】智【能】电话【中】【的】20%,即6000万【部】Galaxy M【和】Galaxy A系列电话,委托给祖【国】代【工】厂【进】【行】【生】【产】,采【用】【的】【是】ODM(原始设计制造商)形式。

【也】【就】【是】【说】,将【来】Galaxy M【和】Galaxy A系列将完【全】由祖【国】代【工】厂负责设计、零【部】件调配、组装,【三】星只负责给电话贴【上】【三】星商标,最【后】再【定】价销售【就】【可】【以】【了】。

【从】叱咤风云【到】放弃【工】厂,【三】星电话【在】祖【国】市场【的】【经】历【可】谓【大】【起】【大】落。

曾步步【为】营逐步登顶

【从】2002【年】正式【进】入祖【国】市场,【三】星电话凭借其【全】球品牌影响力、完善【的】供应链、技术等优势,【在】祖【国】市场【成】【为】【国】外电话厂商【的】【成】功代表【之】【一】。

功【能】机资料图。 功【能】机资料图。

彼【时】占据祖【国】电话市场份额第【一】位【的】【是】诺基亚,【三】星位居第【二】。【在】【从】功【能】机向智【能】机【的】转变【过】程【中】,【三】星【没】【有】被淘汰,反【而】步步【为】营逐步登顶。

2011【年】9月,【三】星推【出】【了】【大】屏旗舰Galaxy Note系列,凭借【这】【一】机型,【三】星【在】【全】球市场【上】掀【起】【了】【一】股“Galaxy”浪潮,【也】带【动】【三】星【在】祖【国】市场【的】表现。2012【年】,【三】星凭借近30%【的】市场份额【成】【为】祖【国】智【能】电话市场霸【主】。

高端【有】【了】【和】iPhone抗衡【的】【产】品,【中】低端市场【上】,【三】星【也】推【出】【了】【多】款2000元【以】【下】机型,受【到】消费者欢迎。2013【年】,尽管【三】星【的】市场份额【有】【所】【下】跌,但依然位【于】祖【国】智【能】电话市场榜首。

当【时】【的】【国】【产】厂商“【中】华酷联”(【中】兴、华【为】、酷派、联想)【以】及OPPO、vivo,销量【主】【要】依靠【和】运营商渠【道】合【作】,【在】高端市场少【有】建树,市场份额与利润【都】远远【不】及【三】星、苹果【两】【家】巨头。

败走祖【国】

2014【年】,【是】祖【国】智【能】电话市场风云变幻【的】【一】【年】。

随【着】4G商【用】【和】硬件【成】【本】【的】降低,【国】内厂商纷纷崛【起】,挤压【着】【三】星【在】祖【国】【的】市场份额。销售【方】【面】,运营商渠【道】逐步被电商【和】线【下】渠【道】取代,祖【国】市场价格战趋激烈。【三】星未【能】抓住市场脉搏,被逐步超越。

【在】安卓(Android)【生】态【中】,【为】【国】内消费者【定】制【的】MIUI、Flyme等系统更符合【国】【人】使【用】习惯,【而】【三】星系统则被指“负优化”,【用】户体验【上】逐步落【后】。

【三】星【还】存【在】【定】价【过】高【的】【问】题,诞【生】【于】2010【年】【的】【小】米【把】旗舰机【的】性【能】带【到】2000元价位,市场份额【不】断提升。2014【年】站【上】祖【国】市场份额第【一】【的】位置。

其【他】【国】【产】厂商【也】奋【起】直追。2015【年】【和】2016【年】,凭借【在】【三】四线城市【的】渠【道】优势,OPPO【和】vivo崭露头角。华【为】则推【出】【了】麒麟芯片,【把】【自】【主】研【发】【作】【为】差异化竞争【的】利器,市场份额【一】路攀升。

【在】【一】众【国】【产】品牌【的】强势表现【之】【下】,【从】2015【年】【起】,【三】星电话跌【出】祖【国】市场份额【的】【前】五,逐渐边缘。Counterpoint数据显示,2017【年】【一】季度【到】【三】季度,【三】星电话祖【国】市场份额【还】保持【在】3%左右;【而】【到】2017第四季度,【三】星电话【的】份额跌至1%,【一】直延续至今。

祖【国】智【能】电话市场2017第【一】季度至2018第【一】季度排【行】榜。 祖【国】智【能】电话市场2017第【一】季度至2018第【一】季度排【行】榜。Counterpoint数据

由【于】【在】华销量【下】降,【三】星【在】华【工】厂订单量【不】足,处【于】亏损状态。【以】深圳【工】厂【为】例,企业财报显示,截至2018【年】2月28,公司营业收入【为】3924.36万元,净利润亏损2.94亿元。

2018【年】,【三】星陆续关闭【了】深圳【和】【天】津【的】电话【工】厂。随【着】惠州【工】厂【的】关门歇业,【三】星【在】祖【国】【的】电话【生】【产】彻底画【上】【了】【一】【个】句号。

“电池门”加速败局

虽然2015【年】【三】星电话【在】祖【国】跌【出】【前】五,但【三】星【不】【是】【没】【有】翻身【的】机【会】,Galaxy Note 7【就】【是】【三】星当【时】计划【用】【来】翻盘【的】利器。结果【是】,Galaxy Note 7“电池门”【事】件却【成】【了】【三】星【在】祖【国】【大】陆市场由盛转衰【的】标志性【事】件。

2016【年】8月2,【三】星【发】布货币【一】代旗舰Galaxy Note 7。但【这】款电话【出】现【的】电池爆炸【事】故【对】【三】星品牌形象造【成】【了】重【大】打击。【在】【上】市【的】【一】【个】月【多】月【里】,【全】球范围内【就】【出】现【了】35【起】因锂电池质量缺陷【起】火爆炸【的】【事】故。

Galaxy Note7。图片【来】【自】【三】星官网。 Galaxy Note7。图片【来】【自】【三】星官网。

2016【年】9月2,【三】星Galaxy Note7【在】祖【国】【大】陆【上】市。【也】【是】【同】【一】【天】,【三】星电【子】【在】南朝鲜针【对】“电池爆炸”【一】【事】【作】【出】【了】声明。【三】星表示,鉴【于】Note7电话频频被曝【出】电池存【在】安危隐患,决【定】【对】米【国】、南朝鲜等10【个】【在】售【我】【国】【以】及祖【国】【的】港澳台【地】区【进】【行】Note7电话召回,【而】祖【国】【大】陆并未【在】召回【的】区间内。

尽管【三】星表示,【国】【行】版 Galaxy Note7 采【用】【了】【不】【同】【的】电池供应商,因此【不】【在】此次更换范畴。但外界普遍将【这】【种】【行】【为】视【作】【对】祖【国】市场【的】区别【对】待,【也】让【有】意购买【的】消费者心存芥蒂。

但旗舰【产】品【的】爆炸【事】故【和】召回【国】策【上】【的】区别【对】待,【对】【三】星品牌形象【的】副【作】【用】【是】显【而】易【见】【的】。曾【经】【三】星Note系列【是】商务【人】士【的】首选,【而】如今【这】【部】【分】【用】户已纷纷转投华【为】,【三】星【的】高端品牌溢价【一】【去】【不】复返。

遭遇滑铁卢【之】【后】,【三】星电话【也】曾尝试东山再【起】。2017【年】5月,【三】星电【子】【大】【中】华区迎【来】货币【的】总裁继任者:权桂贤。2018【年】底,权桂贤喊【出】【了】“【三】星电话重返祖【国】战场”【的】口号。

至此【三】星【在】祖【国】保持【着】每隔4【个】月、甚至2【个】月便推【出】货币品【的】节奏。然【而】将近【一】【年】【过】【去】,市场表现平平。2019【年】第【二】季度,【三】星电话祖【国】市场【出】货量【为】80万台,环比【下】滑38%,市场份额降至0.82%。

市【民】【在】体验5G电话。 殷立勤 摄 市【民】【在】体验5G电话。 殷立勤 摄

世界数据公司IDC近【发】布【的】数据显示,2019【年】第【三】季度祖【国】5G电话整体【出】货量约48.5万【部】,其【中】,【三】星5G电话占据【了】29%【的】市场份额,仅次【于】vivo。

但科技市场【分】析机构Canalys预计,5G资费【和】电话价格将很快【下】降,【以】吸引【大】众市场消费者。【主】【要】厂商间【的】竞争激烈程度将【会】【是】4G【时】代【的】延续,【这】将导致5G【产】品【的】先【发】优势很快消失殆尽。

【对】【于】已【在】祖【国】市场边缘化【的】【三】星【来】【说】,借助5G,【还】【有】机【会】打【出】翻身仗吗?(完)

【编辑:王禹】
中国,惠州,工厂,份额,权桂贤

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